SEO运营：关键词的选择

网站SEO运营的第一步是什么？是建站吗？可以直接做优化吗？往往很多人在第一步的时候就错了，不管是国内SEO优化，还是海外的SEO优化，要知道第一件事情要做的就是完成自己运营前产品关键词或者是行业关键词的定位，对于关键词，千万不要小瞧他的作用，理解了关键词，我们的网站将会达到一个新的高度。

SEO关键词

1.理解什么是关键词

关键词用字面的理解就是，具有关键性作用的词语。顾名思义，对于建站之前来说，我们将会遇到各种各样的关键词，其中包含：SEO关键词、行业关键词、产品关键词、流量词、长尾词、同义词、相近词、习惯词等等，这么多词，最终我们选择的才是我们的SEO关键词，这一点我放在最后给大家聊一聊，也能方便自己的理解。

网站里面最离不开的就是关键词，尤其是关键词的作用将代表着整个网站的核心，也能方便搜索引擎知晓我们的网站到底是做什么的，增加网站的主题相关性。

2.行业词

很多人看到行业词的时候，可能会很不理解，为什么行业也能作为关键词呢？其实很好理解，就好比说，我们做的是机械行业的，大部分我们的客户可能会通过产品词进行搜索，但是有些时候，很多客户会按照他们的产品进行搜索，比如：口红制造机器、口红研磨机械等，这些词在市场上的流量，甚至远远超过了产品词。

重点：行业词的选择不是一定适合自己的网站，但是做上去一定不会有什么差的地方，选择行业词的时候，根据一些流量工具数据，可以自行判断，是否使用行业关键词。

误区：行业词虽好，但是千万不要把网站的核心定位在行业词上面（极个别例外，尤其是服务行业），这样不仅仅容易导致网站的跳出率升高，以至于网站优化达不到想要的效果。

搭配方式：行业词最好的运用是配合着产品关键词，以产品关键词为主，行业词为辅。搜索引擎可以自我进行判别，不仅可以做出想要出售的产品关键词，也可以展现给相关行业词的搜索用户手中。

长尾词使用结构：地域+行业+非产品词=产品词

3. 产品词

产品词作为本章节最主要的内容之一，它不仅可以让转化率大大提高，也可以很好的增加网站的用户体验度，降低跳出率。一般来说，产品词的选择有实物产品的，可以以实物作为关键词，如果是服务行业之类的，可以直接以行业词进行搭配，例如整容行业：可以直接使用整容，也可以搭配自己的服务，例如“面部整容”，也可以直接用产品词“硅胶垫胸”。在这里大家可能会发现美容行业就是我上面说的例外，它可以以行业词为主导，让自己的关键词和重心更准确。

重点：个别行业词和产品词为一种东西，但是使用起来的效果极佳。我们在选择的时候，可以以产品词为主，行业词额外扩充。

误区：行业词和产品词在很多行业当中都可以是同一个词，所以千万不要把自己弄懵圈了。

搭配方式：产品词的搭配方式有很多种，可以使用地域、形容词（价格、使用方式、途径等）、容量等。不同的产品都可以进行不同的搭配，选取后的关键词，记得查一查他的点击量哦。

长尾词使用结构：

（1）地域词+产品词+修饰词
（2）形容词+产品词

4. SEO关键词

SEO关键词的理解，千万不要把上面两个混淆，不管是产品词还是行业词，只要是我们最后定下优化的词，我们把他们一律称为SEO关键词。

重点：SEO关键词选取的时候，一定要注意以下两点：一个是具有一定流量，另一个是具备高转化效果。

误区：SEO关键词在优化的时候，千万要注意根据网站和SEOER的实力，千万别盲目的选择关键词有，例如一个新站，没有任何SEO其他方面的加成，如：老域名，历史权重，高服务器，多外链等，优化师还是一个基础薄弱的人，一上来做的关键词数量惊人，流量庞大，最后过了一个月、两个月、一年，有可能不仅关键词没有做出来，反而还让网站彻底进入了沙盒期。

使用方式：SEO关键词的使用方式较为复杂，需要配合网站状态进行一一安排，就像是新站，作词一般化需要控制在3个左右，根据流量的不同，选择核心和副关键词等。它涉及的内容特别重要，这里就不多介绍了，后面会单独拿出一章节，给大家聊一聊SEO关键词的使用具体方式，里面涉及：不同周期关键词数量、流量、锚文本、关键词密度、关键词外链等等。

关键词流量

1. 关键词流量计算

很多人可能会很惊讶，为什么关键词的流量，还需要我们进行计算呢？国内和国外SEO优化的最大区别在于什么呢？地域！要知道国外主流的几个搜素引擎分别是：Google、雅虎、Bing、Yandex等，他们面向的是全世界数十个国家，而很多外贸小伙伴的业务可能仅仅只在某几个国家或者某个洲，而很多流量工具查出来的结果则是某个搜索引擎在全世界的流量，所以我们要利用工具计算好自己想要做的国家的流量。

不仅如此，我们在计算单个词流量的同时，还要计算好同期和以做关键词的流量之和，最好精确到自己想要做的国家流量之和。

2.渠道判别（核心）

我在给很多人做优化的时候，不是什么业务都接的，其中我有三不接：违反道德法律的不接、同行业的产品不接、不适合此渠道的不接。这里我要给大家讲的是SEO渠道。

我先重点强调一下：不是所有的行业都适合做SEO。如果有人找到你说帮你优化网站，那你要做的第一件事是什么呢？首先让对方提供一下你的行业产品关键词能做的SEO关键词，并且让多方做一个流量计算和转化比估算，最后再换算一下投入产出比，虽然有的词流量很大，但是换算到自己的投入和产出之后，可能并不适合做此渠道哦。

3. 关键词查找的方式

很多人听我一堆文字发了这么多，终于看到了自己最想要的了吧。其实关键词最好的查找方式，肯定是搜索引擎自己官方工具。那么我就给大家推荐几个：

（1）搜索引擎竞价-关键词规划师

每一个搜索引擎都有属于自己的竞价官方，随时而来的就是配合竞价使用的关键词规划师，它可以很精确的找到关键词的流量和热度上升趋势，以及通过此关键词拓展出的相关行业关键词或者是长尾词。

不过有一点需要注意，之前在我们SEO的资深专家圈子里面曾经验证过官方工具的流量，关键词的流量或多或少还是会存在官方特意的改动。

（2）SEMRUSH

这款插件需要付费的，不过它的数据还是很庞大，至少说我个人认为比ahrefs要好的很多，它的功能有点类似国内的5118和站长工具了，不仅可以查得到自己网站的相关信息，还能查到对手的相关信息以及排名，有点集合多家特点形成的。

（3）keyword surfer

这款插件是我经常用的插件，主要是因为它可以达到谷歌官方工具同样的效果，他的流量还可以精确到个位数，这是一款免费而又强大的插件。它还可以预测到网站的流量，可以说是分析对手网站的一个强大存在。

SEO关键词相关知识点

1. 关键词的长度
   关键词在选取的过程中，并不是越短的关键词越好，也不是关键词长度可以随意进行选取，一切都要伴随Google或者其他搜索引擎的抓取规则商定。一般都是2-4个单词，但是个别单词过长，需要在进行计算，Google在算法当中重点提到了“How to”，这里主要用在标题里面，有额外的加成哦！
2. 停止词的问题
   我先解释一下什么是停止词，简单理解就是：的、在、是、和等，也就是一些介词和副词，还有部分疑问词、感叹词也在其中。这些词都是不计入搜索的，除非是具有一定搜索量，形成的习惯词（习惯词这里就不多讲了，简单来说，就是用户搜索的数量过多以后，形成的词，其中还包括一些错别字之类的）。
3. 拆分拆组原则拆分拆组这里先不进行讲解，内容太多。
4. 区域流量
   区域流量一般是搜素引擎进行判别网站面对的国家，一般有Helflang标签标记，不过也可以通过关键词来说，很简单就是利用拆分拆组原则，给关键词加地区。
5. 页面相关性计算
   这里也不多讲，内容很多，还具有很高难度，后面会一一通过例子讲解。
6. 关键词密度
   关键词的密度在页面中起到的作用，现在开始变得越来越薄弱，反而现在关键词位置摆放的位置，更能得到关键词的青睐，这里简单的理解一下，关键词的密度就是通过TF-TDF算法，计算出关键词在文章密度，一般最佳的控制在2%-8%，但是有经验的SEOer都知道，网站在每个阶段都有属于自己的一个区间值，过多过少都很容易收到搜索引擎的惩罚。
7. 关键词URL
   这里其实就是字面注意，URL包括目录或者页面以关键词命名，不过展示的形式涉及：大小写、特殊符号、重复关键词链接写法。
8. TDK关键词

这个需要SEOer好好写，这里涉及的是优化最核心的东西，其中D（描述）已经增强了他的作用，而K（关键词）现在已经没什么具体作用了，尤其是Google已经不计入这些了。