搜索引擎除了需要去了解其原理以外，同学们还必须了解其呈现呈现方式和搜索方式，虽然这一章节为理论知识，但是大家可以在学完这一章节以后，去思考面对这个搜索方式和呈现方式，我们作为SEO优化人员，我们将如何利用这些方式，将我们的营销方式，在互联网中做的更全面。
在聊其搜索方式之前，我还是以Google来举例，Google在搜索引擎当中，可以说其算法和搜索方式达到了最顶尖的范畴，在了解其搜索方式和呈现方式时，我们必须以两种视角去思考问题，一种是以用户的角度去思考，如果我们想要找到某个答案，该如何去搜索或想要哪些内容？一种是我们以SEO的角度去思考我们所做的内容是否满足用户的需求？我们还能以哪些方式去呈现内容？
搜索引擎的搜索方式
1.精准匹配
精准匹配，简单理解就是用户通过在SEARCH页面搜索时，搜索一个词或一句话时，Google给出的搜索结果当中，包含了所有搜索的信息，且整个内容的顺序、字数都没有任何变化，例如用户搜索一句歌词，搜索引擎直接将整首歌的歌词全部显示出来，这种情况无疑是最佳的。
2.半匹配
半匹配，简单理解就是用户通过搜索一个关键词或一句话，但是并不能完全匹配出想要的内容，例如用户想要买手机，于是搜索xxx品牌手机最低价格，但是Google给用户呈现的内容不包含最低的内容，仅仅显示该品牌手机的价格。
3.错词匹配
在常规的搜索当中，尤其是英文拼写的过程中，很多用户在搜索引擎搜索时，经常会出现字母拼写错误或者多了少了的情况，但是用户还是能搜索到想要搜索的内容，这就是搜索引擎最强大之处，其会分析用户拼写是否存在错误，并自动修正或建议搜索，一些老站长经常会从Google的官方站长工具监测网站时，发现很多拼写错误的关键词，这就是错词匹配。
4.同义词匹配
无论是中文还是英文，同一样东西可能会有多种叫法，比如机械行业的砂磨机和珠磨机，在生产相关机器的厂家来说，这就是同样的机器，不仅中文不一样，英文叫法也不一样，例如Sand mill 和Bead Mill，又或者数字和英文之间，同样是代表的含义是一样的。
5.习惯匹配
现在的搜索引擎越来越智能了，还可以通过用户的搜索习惯，匹配到用户想要搜索的内容，例如用户经常搜索的内容，且关键词存在一定的差异，这里最典型的案例就是“苹果”，用户到底是搜索苹果手机还是吃的苹果呢？那么Google就会根据用户的搜索习惯，进行优先展示。
在这里简单列出5个最常用的Google匹配方式，也是用户最常见的搜索方式，不同的搜索引擎还有不同的搜索方式，例如Google还增加了语音匹配、图片匹配等方面。
搜索引擎的呈现方式
很多站长在优化网站的过程中，满脑子都是网站怎么怎么样或者网页怎么怎么样！却从来没有重视过搜索引擎的呈现方式，这就导致很多SEO人员觉得优化很难或者没有头绪。在这里我希望同学们可以任意打开一个搜索引擎告诉我，在这个搜索引擎当中，我们能优化哪些内容呢？
1. 网页
很多用户优化网站的时候，会通过site的方式（这里做个解释，方便新手同学理解，”site：网站域名“是搜索引擎命令的一种方式，主要用来检查可呈现在SEARCH页面的内容，但不能检查所有编入索引库的内容）检查收录，然后就会进入一种误区，搜索引擎针对的就是这网页。确实这里的网页是SEO的主要优化目标，但是一定不要被眼前的内容所限制，你可以在其搜索框下方看到还有很多值得我们网站或网站拆分单个小目标群体优化的内容。
但是这里我们强调的是即使是网页，也不难发现通过关键词搜索的时候，有的搜索结果仅仅显示网站的纯文字介绍，有的搜索结果为图片+文字，有的显示视频+文字，还有的显示很多图片+文字或特殊形式，这里我先不多说，后面我会教大家如何优化图片和视频，以及数据结构的优化，在搜索结果的前台显示出与众不同的搜索结果。
2. 图片
我们搜索一个关键词的时候，例如Google，其还会显示对应图片，而这些图片很多同学已经能猜出来，就是通过优化我们网站的图片，例如图片的尺寸、Alt、描述等等，都可以很好为搜索引擎图片提供内容，很多用户也会通过图片找到其想要的内容。
3.视频
很多网站都会参杂着视频，仅仅是为了装饰，但是对于网站来说，视频也是可以优化的，用户可以依靠自己服务器存放源文件，也可以通过第三方平台，在自己的网站进行优化，例如Google，我们可以通过优化YouTube，并将其在我们自己的网站显示，也可以让视频被收录（Google目前算法更改，视频需要特殊的显示方式才能收录或显示）。
4.FAQ
问答一直是Google优化的重点，用户可以通过使用How to标签，将相关的内容被Google识别出来，并显示在FAQ的位置，这是其他搜索引擎没有的功能。
对于搜索引擎来说，站长优化一个网站，可以优化很对方面，不仅仅上述提到的内容，所以想要做好网站优化，必须思考全面，并将每个信息都能优化到想要优化的位置，这才是一个合格的SEO该做到的。