网站的设计方式有很多种,但是并不是所有的网站都是具备严格的SEO框架网站,我们所熟知的网站类型有企业站、电商站、博客站,这些网站都可以通过SEO的手段进行优化,即使其并不包含SEO应有的布局和设计,前面的课程我们提到了网站的页面,主要由首页、目录页、内页组成,接下来我们就来探讨一下网站的基本页面。
网站的基本页面的了解,是SEO优化不可或缺的步骤,其中涉及页面与页面之间的层级关系、页面与页面权重的转移,以及页面之间内链的建设,当用户开始准备设计网站的时候,如果不知道如何构建内部链接,可以按照以下的方式进行:
网站页面存在层级关系
网站分为首页、目录页、内页,根据页面的重要性,想必我不去多介绍,很多同学都能猜得到,首页的重要性>目录页>内页,其主要体现在主题性方面,一个优质的网站,想要得到搜索引擎的认可,主题性的设置,是必不可少的,首页的主题一般为整个网站的中心主题,而目录页可以去分解部分网站主题,内页则是对这个分解的主题进行介绍。我们可以用一个案例来解释,某贸易公司主要销售的是服装,那么首页的主题也就是服装,目录页去分解主题的时候,也就可以分为多个目录,例如女士服装、男士服装、儿童服饰、中年服饰,内页则是对相关的目录进行单个解答,这个时候,很多同学可能会疑惑,那么像contact页面或about us页面属于哪一种类型呢?在SEO的角度当中,这类页面的设计往往是以内页的方式进行设计,但是其主题结构,却相当于一个主题,所以我们通常会将其放置于网站的导航栏位置。
在分解首页主题的时候,往往会有一个误区,当用户分解网站主题时,我们通常使用的都是经过筛选的关键词,例如服饰行业,可能在筛选核心关键词的时候,可能女士服装关键词太笼统,或信息不准确,我们一般会将关键词进行分类,这里后面课程我会作为核心内容与大家讲解,一般选择做目录的词,需要满足两个条件:具备流量+可转化(信息类或营销词),可能这类词将主题拆分以后,会形成很多个关键词,网站设计时,并不能将所有的关键词都进行设计在导航栏的位置,这个时候就是需要结合上一节所讲的内容,根据搜索引擎的爬行规则,我们可以通过将这类关键词进行二次分类总结,并以无触碰点击的形式进行设计,例如下拉框或站点标签栏。
除此之外,网站的层级性不仅体现在主题的内容上,网站的TDK也是需要具备一定的层级性的,这里做个简单解释,TDK也就是我们英文当中标题、描述、关键词的开头缩写,但是其并不是网站可显示在前台的内容,而是在代码中为了让搜索引擎了解网页的主题进行设计的,后面我们要单独一个章节,去教大家如何去写TDK,且了解其字符的限制问题(该限制非搜索引擎官方定出,而是通过多个网站和多位专家及SEO人员得到的结论)。
页面的重要性划分
很多搜索引擎并没有说网站的页面其实具备一定的权重,虽然早期Google曾经定义了网站的权重,但是也因为某些因素,将其取消,但是页面之间存在一定的权重,这是SEO需要去了解和测试的。对于网站来说,在不考虑有其他因素的影响前提下,页面的权重主要依靠以下几种方式进行定义:
- 被链接指向最多的页面
首页为什么权重会远远超过其他的页面呢?首先在我们排除其是由主域名或二级域名构建而成的前提下,首页的被指向性是网站所有页面最多的,例如网站的logo、面包屑导航、头部导航栏、底部地图等,设计当中都会参加着用户可以直接回到首页的设计。 - 距离首页最近的页面
一般情况下,搜索引擎抓取最多的还是网站的主页,所以用户经常会通过在网站的主页放置大量的内容或链接,以达到让爬虫可以抓取更多信息的目的,这主要来源于搜索引擎对首页的看重。 - 具备关键词排名的页面(流量入口页面/落地页)
一般具备关键词排名的页面,其都会受到搜索引擎的喜欢,也就是说搜索引擎会经常对该部分信息进行抓取,例如Google,其更是推荐用户使用已经收录的页面向未收录的页面做链接,这也就形成了内链之间的推荐链接,有经验的SEO人员,往往会通过会通过这种办法,创建特定的板块,例如往期回顾、最新推荐、精品推荐等方式,让搜索引擎可以经常对网站的部分页面进行多次抓取。 - 靠近代码最前端的链接或文本
在前面的培训我们曾提到过,搜索引擎对于网站单个页面的抓取,是具有一定大小限制的,并且虽然搜索引擎进行的是深度或广度爬行,但是靠近代码前端的内容,其优先级还是高的,虽然说没有那么明显,但是导航栏、面包屑导航就是个案例。 - 外部链接最多的页面(反向链接)
很多人会觉得外链很好,但是这里我要做个解释,外链不一定会对优化网站产生好的作用,甚至劣质的外链会导致网站产生大量的SPAM,所以这里强调的是反向链接,能成为反向链接的网站,一般都不会太差。
网站的页面与页面之间,存在紧密的联系性,在了解了其作用之后,会用才是关键,我们要知道页面之间的权重,主要依靠相互的主题性和质量进行传递的,而传递方式主要有两种,一种是通过锚文本的形式,另一种则是通过301重定向,两种用法都是有利有弊,一旦用不好,很容易导致网站出现严重的负面影响。首先锚文本传递权重时,最主要的就是锚文本和链接的相关性和质量,并且在页面制作的数量也要有一定的限制,而301重定向一般用于网站搬迁、链接的替换、SSL证书的绑定、主域名和二级域名的唯一性等。